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原创将坦然做到极致,沃尔沃稀奇的豪华道路丨车壹条

时间:2019-08-13 17:51来源:未知 作者:admin 点击: 144 次
面对更添复杂的交通环境、环保理念广泛、智能化等新技术,沃尔沃的坦然理念也更添雄厚周详,不光包括产品人性化的设计、特出的驾控性能和前瞻性的智能坦然科技,更包括对生命
面对更添复杂的交通环境、环保理念广泛、智能化等新技术,沃尔沃的坦然理念也更添雄厚周详,不光包括产品人性化的设计、特出的驾控性能和前瞻性的智能坦然科技,更包括对生命的尊重和对环境的友谊。

文|耿慧丽

图|来源网络

今年上半年的车市严冬,即便是招架能力最强的豪车阵营也扛不住,不少品牌陷入微添甚至负添进,气势上也最先弱了下来,再无以去纵横车市的萧洒势头。而还能不息保持两位数添进的品牌,则似乎自带光环的主角令人醉心。2019年1-7月,沃尔沃汽车在中国出售各款车型共计80,380辆,相比去年同期添进12.3%。似乎班里一向矮调质朴的学霸,不管牛市也好,弱市也好,一向安详发挥。

在品牌竖立初期,沃尔沃汽车公司创首人古斯塔夫·拉尔森(Gustaf Larson)就制定了基于坦然的中央品牌价值。多年来,围绕『坦然』的品牌DNA,沃尔沃一连创新,成为汽车走业坦然标准的引领者与推动者。

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得好于矢志不渝地坚持坦然的品牌理念,以及人性化服务让独具特色的产品与品牌落地。现在拿首最坦然的汽车品牌,人们最先想到的也是沃尔沃。

坦然为DNA,与时俱进

坦然一向是沃尔沃汽车最中央的品牌基因,以前90多年的时间里,沃尔沃发清新秀类汽车历史上超过一半的坦然科技,诸如一体式车厢、三点式坦然带、背向式儿童坦然座椅、防侧撞珍惜编制及头颈部珍惜编制等一系列汽车坦然技术和配置,引领汽车走业坦然标准一连完善升迁,营救了数以百万计的生命。

很早以前,沃尔沃汽车就挑出2020年零伤亡的品牌愿景。近年,陪同主动驾驶技术一连走炎,不少汽车品牌都挑出了零伤亡的现在的,但挑出时间晚于沃尔沃不说,设定的时间外也比沃尔沃要晚好多年。

行为来自北欧的汽车品牌,矮调务实的沃尔沃不是只把零伤亡行为口号喊一喊,而是早就最先走动。2000年,耗资十亿瑞典克朗兴建沃尔沃汽车坦然中央完善,至今,近20年以前,该坦然中央仍是如现代界上最大的汽车坦然试验场,有全球最先辈的测试设备。

现在,面对更添复杂的交通环境、环保理念广泛、智能化等新技术,沃尔沃的坦然理念也更添雄厚周详, 亚美娱乐app不光包括产品人性化的设计、特出的驾控性能和前瞻性的智能坦然科技,更包括对生命的尊重和对环境的友谊。

2019年,是沃尔沃汽车发明三点式坦然带60周年,为了祝贺这一重要时刻,沃尔沃汽车在坦然方面更添盛开,做出一系列举措。3月,沃尔沃宣布盛开中央数字图书馆,向走业免费分享60年来对汽车坦然深入钻研的数据。同时,发首E.V.A. 沃尔沃坦然平等走动,号召全走业关注汽车坦然开发周围的不屈等题目。

今年,针对『超速、醉(毒、药)驾和仔细力松散』等因素引首的交通事故题目,沃尔沃挑出解决方案和坦然策略,如设立最高车速,挑供『Care Key关喜欢钥匙』、配置驾驶员监测编制等,在车辆超速、驾驶员疲劳或仔细力松散情况下发出剧烈警示,甚至采取主动减速等主动干预措施。

今年6月,沃尔沃汽车添入欧洲道路坦然数据共享试点项现在。沃尔沃在该项现在中挑供其首创的坦然技术——危险警示灯和湿滑路面预警,参与共享实时坦然数据。同样在6月,沃尔沃携手瑞典行动品牌POC 启动世界首个汽车-自走车头盔碰撞试验项现在。

营销发力,全价值链展现

沃尔沃汽车的坦然品牌现象深入人心,除了别具匠心的品牌理念,99策略论坛也得好于其营销体系多方发力,把品牌和产品体验带到消耗者身边。今年以来,不论是IP营销,体育营销、圈层营销照样体验式营销,沃尔沃全方位发力。

IP营销方面,今年岁首,沃尔沃和故宫配相符最先IP营销之路,之后与高晓松配相符《大城晓聚》文化节现在,一首寻味北京、上海、广州、杭州四城,吟诵车轮上的诗和远方;以文化IP为载体,传递品牌格调。

圈层营销方面,以切入清新细分市场的沃尔沃清新XC40为契机,沃尔沃携手顶级前卫平台,在全国开启清新XC40的『城市灵感 追求型动』系列活动,拥抱年轻用户。还借力林志玲如许的名人效答,扩大传播的半径。

体育营销方面,经由过程2019成都双遗马拉松、哥德堡半程马拉松和沃尔沃中国公开赛等赛事,向公多传递沃尔沃汽车倡导的北欧美满生活方式及可赓续发展的企业理念。

体验营销方面,近年沃尔沃每年都开展的营销重头戏就是『沃尔沃驾道-坦然体验营』,该活动推翻传统试乘试驾形式,突破昼夜局限,以专科赛道、试驾装配、模拟道路、VR技术等为依托,经由过程创新的沉浸式深度体验模式,让参与者全方位感受沃尔沃汽车全系车型带来的坦然、放心的驾驶之道。『沃尔沃驾道-坦然体验营』今年不息出击,在全国10座城市一连开展。

此外,今年 6月终正式开业的沃尔沃汽车品牌体验中央(中国)尤为值得一挑。该体验中央是国内第一家以全维度和全价值链为理念打造的汽车品牌体验中央,行使互动式、数字化的形式将品牌历史与文化相融相符,令参不悦目者能够回顾沃尔沃汽车的坦然历史,同时领略沃尔沃汽车倡导的北欧美满生活方式。

在品牌体验中央,参不悦目者可参不悦目SPA可扩展模块架议和CMA基础模块架构的造车原理,体验主动驾驶、智能互联、电气化和共享出走等异日技术,感受异日驾驶和智能互联技术带来的高效便捷的出走生活。

人性化服务,让品牌落地

沃尔沃品牌的坦然理念深入人心,还离不开以人造本的人性化服务体系。近年来,沃尔沃汽车以客户为中央,从对品牌的接触、互动最先,锻造一套贯穿售前、售后各个客户体验环节的体系,最先初见奏效。

截至今年7月,沃尔沃汽车全国授权经销商达到250家,一、二线城市遮盖率100%。其中,VRE展厅(沃尔沃全球标准零售体验店)数目达到203家。

今年,继上海、北京、广州后,沃尔沃在成都竖立第四家零部件配送中央,完善售后服务配送体系的同时,更快更及时地反答经销商和车主的售后需要,将为西部42家具有零部件配送能力的经销商挑供有力的售后声援。

清新升级的『沃尔沃汽车沃世界』官方微钦佩务平台也正式上线,周详打通汽车走业里售前、售后的屏障,经由过程线上互动的方式打破地域周围,为车主、粉丝和潜客带来有用、有好、风趣的一站式体验。经由过程该服务平台,用户能够获得定制化、多元化的资讯,也能够分享产品体验和用车故事,也能够预约售后服务、出走服务,还能够享福跨界配相符的福利。

幼结:

在历史长则100年短则几十年的豪华汽车品牌中,沃尔沃汽车称得上是别具匠心的存在。一不靠赛道传奇的速度与情感,二不靠皇家血统、战漂亮首等历史贴金,三不靠极致奢华设计,靠着一张一连创新的『坦然』牌,多年稳居豪华汽车品牌主力阵营。回过头来望,未必候最本真的事物浅易被人无视,但到末了,正好它会成为最难得的信任,这才是这个品牌的中央力量。

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